焦点分析 - 甜宠剧 or 电竞剧:收割“女友粉”的到底是什么?




这个酷热的夏天里,前几年IP改编失灵的论调遭到了集中反击。

在《陈情令》、《九州缥缈录》等常规的暑期档奇幻类IP之外,电竞类IP无疑是在2019年进入了井喷期。《亲爱的,热爱的》原著《蜜汁炖鱿鱼》其实是一部以电竞为线索的苏甜小说。《全职高手》则堪称是无数人电竞文的初心。

但到最后,在剧集宣传时,电竞并没有成为这两部作品的主要噱头。《亲爱的,热爱的》能走红,是因为被当成了甜宠剧代表作,《全职高手》更乐意强调自己是青春热血励志剧,而不是电竞二字。

这是个有趣的现象,作为青年文化的一部分,在腾讯和暴雪这样的巨头扶持下,电竞文化正在从一种亚文化逐渐变成一种主流文化。《王者荣耀》的KPL联赛像NBA那样赛制严明,分为秋季赛和春季赛,每个赛季分为常规赛、季后赛及总决赛三部分,如果你愿意,几乎每天都可以在直播网站听到解说员略带兴奋的固定句式:“恭喜XXXX(俱乐部)!”今年八月底,由完美世界承办的Dota2Ti9国际邀请赛票价也已经被黄牛炒到一万二。

看着电竞越来越热,不少影视公司也开始跑马圈地了。但IP从出售,到改编,再到上线,中间平均会隔2-3年。今年夏天,三部同期播出的电竞剧,都已筹备了数年之久。如《全职高手》2016年就公布影视化,饶是有腾讯这样的电竞巨头坐镇,还是在2019年才姗姗来迟。

电竞剧数量虽多,但声量却不占优势,电竞的春天来了,电竞剧的脚步显然还是慢了好几拍。

电竞剧的前世今生

电竞题材的国产剧最早可以追溯到2008年林申主演的《电竞之王》,这是一部以魔兽“人皇”SKY为原型的电影,主要以冲破世俗对电竞的成见为主线讲述主人公的成长经历,但在当时并没有激起太大水花,豆瓣评分5.0,仅有620人打分。

彼时,虽然有SKY这样的选手在2005年法国ESWC电子竞技世界杯中获殿军,但整个中国电竞市场仍然处在“青铜段位”。

2000年初,由于网速慢、设备落后,社会偏见等原因,中国的电竞赛事寥寥无几,当时流行的网络游戏也仅仅有《传奇》、《魔兽世界》和《征途》几种。俱乐部尚未成型,选手没有固定工资,大部分只能依靠第三方赛事的奖金勉强生存,基本属于“用爱发电”。这也就是为什么王思聪当年进入电竞圈时说“这个圈子里选手和俱乐部都活得不怎么样,我想增加选手的收入,让这个圈子变得稍微良性一点”。

电竞小说的出现,跟电竞整体的发展息息相关。

2008年以后,中国互联网迎来飞速发展,网民的急剧增加、主流电竞项目的去局域网化都让网游逐渐进入大众视野,现在的热门游戏诸如DOTA、《英雄联盟》、《炉石传说》也在这一时期得到关注,带动了整个电竞市场的繁荣。俱乐部、直播平台、数据公司等周边公司也进一步完善了电竞产业链。

比电竞热潮更先一步的是电竞小说、漫画的兴起。2008年-2016年,出现了一批以游戏为主题,或者是人物背景设定为电竞选手的小说,比如《微微一笑很倾城》,《全职高手》和《蜜汁炖鱿鱼》都是在这一时期出现的。

腾讯在2010年发布腾讯游戏竞技平台(TGA),被认为是中国电竞发展的关键一步,根据艾瑞咨询数据,TGA成立前的2010年,中国电竞市场规模仅为44.06亿元,2015年,仅凭端游电竞,市场规模就达到了269亿元。

到了移动互联网时代,电竞才算是真正普及。也就是从这时开始,电竞逐渐成为年轻人新的职业选择与文化取向,电竞小说进入黄金期。在他们眼中,电竞代表的是热血,是青春。正如《全职高手》中所说:“如果喜欢,就把这一切当做是荣耀,而不是炫耀”。电竞的世界中有友情、有拼搏、有梦想,爱情也许会有,但绝不是电竞男孩女孩们的唯一。

在《亲爱的,热爱的》播出期间8天28个新浪微博热搜里,很少人讨论到剧中韩商言的职业——一名曾经的CTF大神,现在的电子竞技俱乐部老板。哪怕是每集更新都必追的现女友,关注的重点恐怕也大多是韩商言和佟年的恋爱细节。

这一方面是因为其原著《蜜汁炖鱿鱼》本就属于言情小说,电竞只是主人公的职业设定,另一方面则是为了上星,剧版改编、删减了大量关于电竞对战场景,还把网游对战改为网络安全大赛(CTF),虽然同属电子竞技,但对书粉来说,终究是欠缺了那么点味道。

来源:艺恩数据

话说回来,不管是甜宠还是电竞,本就是圈层文化的产物,不论是哪种类型,都不适合单一的呈现在影视剧作品中。不管是那些年的“霸道总裁爱上我”,还是这些年的甜宠电竞文,都是为了迎合越来越多元化的读者类型。

可以看到,从《微微一笑很倾城》到《全职高手》,再到即将播出的《穿越火线》,纯爱不再是唯一重点,电竞剧越来越强调热血、励志。主角类型也逐渐从无所不能的“霸道总裁型”过渡到有血有肉,经历丰富的“热血青年”。影视公司准确抓住了“Z世代”的痛点:他们需要一个贴近生活,但却理想化的人物设定来满足自己。

中国电竞发展的十年,经历了不解、低谷、兴起和繁荣。过去,电竞往往作为一种亚文化受到社会的抵抗和收编,但随着互联网的发展,电竞正在逐渐被社会主流文化接受,入亚入奥也是电竞赛事在向世界诠释着游戏中的奥林匹克精神。

在这个意义上,国内仍然没有一部纯粹的电竞剧。

但可以确定的是,随着电竞逐渐体育化、去游戏化、产业化,会有越来越多的投资者看中这块蛋糕。也会有更多的公司加入电竞影视化的竞争中,制作一部单纯意义上的电竞剧终究会变为现实。